健身器材行業(yè)前途-健身產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展

健身器材是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的健身器材產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，數(shù)量成倍增加，市場(chǎng)日益繁榮，各類健身器材開(kāi)始進(jìn)入家庭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。在經(jīng)歷了初創(chuàng)、擴(kuò)大、調(diào)整幾個(gè)階段后，現(xiàn)在正進(jìn)入新的發(fā)展階段，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求量不斷增加；產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)?；?、集成化水平大大提高；新產(chǎn)品從研究到投放市場(chǎng)的周期縮短，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式更為復(fù)雜，更加重視營(yíng)銷(xiāo)理念；企業(yè)內(nèi)部的鞏固發(fā)展與企業(yè)向外部延伸同時(shí)進(jìn)行；馳名品牌創(chuàng)造更大效益。隨著中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，正推動(dòng)著中國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛。
我國(guó)健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)定提高的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)家出臺(tái)的一系列關(guān)于體育及全民健身政策方針的出臺(tái)，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身康復(fù)器材的需求有巨大的促進(jìn)作用。全民健身意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)中高檔運(yùn)動(dòng)健身康復(fù)器材產(chǎn)品需求將加大。隨著人們的消費(fèi)能力以及消費(fèi)觀念的不斷改變，人們?cè)诮∩矸矫娴耐顿Y也日益增加。健身隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大為健身器材市場(chǎng)帶來(lái)濃厚商機(jī)。我國(guó)城市體育人口發(fā)展不斷增長(zhǎng)，將為健身器材提供廣闊的市場(chǎng)。

市場(chǎng)分析：

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CTR 的數(shù)據(jù)顯示： 2006-2007 年中國(guó)健身房增長(zhǎng)量已超過(guò)了15% 。奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，將促使這一數(shù)據(jù)得到更快的增長(zhǎng)；另一方面，國(guó)外健身媒體高度發(fā)達(dá)，是其健身產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展的重要因素。這表明中國(guó)健身行業(yè)“改革開(kāi)放”的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。我們的發(fā)展前景還是相當(dāng)廣闊的，潛力較大。隨著人們的生活水平的提高，那么人們對(duì)于自身的生活品質(zhì)也會(huì)相應(yīng)提高，一個(gè)星期的勞累下來(lái)適宜的放松模式就數(shù)健身了，那么人們對(duì)于健身房的的黏性就會(huì)越來(lái)越大。

二、健身器材行業(yè)現(xiàn)狀

1.健身器材行業(yè)概況

我國(guó)健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末，2000年以來(lái)，特別是我國(guó)加入 WTO和北京申奧的成功，為健身器材行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和發(fā)展機(jī)遇，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)、全行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速。未來(lái)歐洲，亞洲和拉丁美洲將是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸富裕的人群將會(huì)提高自己對(duì)健康生活方式的追求，并將成為健身器材的主要消費(fèi)者。

目前，我國(guó)生產(chǎn)的室內(nèi)健身器材產(chǎn)品已大量出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，并進(jìn)入主流市場(chǎng)，有的還直接承擔(dān)了大批量的國(guó)際高端產(chǎn)品的對(duì)外加工。有資料顯示，國(guó)際市場(chǎng)上60%以上的健身器材都貼有“中國(guó)制造”，但卻很少有中國(guó)人自己的名牌。其原因是產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不高，只能為國(guó)外公司大量做加工產(chǎn)品。一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的健身器材，另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者卻為國(guó)外品牌多掏兩三倍錢(qián)。這樣的尷尬至少表明一點(diǎn)，在國(guó)際上叫得響的民族品牌缺失。

2.行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

目前，我國(guó)已有眾多健身器材生產(chǎn)企業(yè)，世界上幾乎所有的普通健身器材類型，中國(guó)企業(yè)都在生產(chǎn)，并為大量的境外品牌進(jìn)行加工，中國(guó)制造的健身器材在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了約60%的份額，出口交易額達(dá) 20億美元，出口已逐漸成為我國(guó)健身器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。健身器材市場(chǎng)分為家用以及商用市場(chǎng)兩部分。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦成功，這也為健身器材行業(yè)提供了有利條件和發(fā)展機(jī)遇。人們對(duì)于健身器材，特別是家用健身器材的需求也日益增加。而家用市場(chǎng)的規(guī)模也遠(yuǎn)較商用市場(chǎng)規(guī)模大，且增長(zhǎng)快。

消費(fèi)者分析：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：據(jù)一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查資料，近年來(lái)普通家庭想購(gòu)買(mǎi)健身器的約占43．7％。目前我國(guó)約有3億個(gè)家庭，如按1億個(gè)城市家庭計(jì)算，則有4300萬(wàn)個(gè)家庭有健身器材購(gòu)買(mǎi)需求，按每個(gè)家庭平均消費(fèi)500元計(jì)算，則有215億元人民幣的市場(chǎng)需求。而我國(guó)健身器材國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額1996年僅為10億元，只占市場(chǎng)需求1量的5％—8％，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)潛力十分巨大，市場(chǎng)十分廣闊。根據(jù)這種市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示我們會(huì)把目標(biāo)受眾定為中低水平收入者。
存在的問(wèn)題：
（1）不集中，宣傳力度不夠。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷(xiāo)售市場(chǎng)，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個(gè)市場(chǎng)的紅火；另外，由于目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)和批發(fā)，商家也沒(méi)有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場(chǎng)推廣就少之又少。
（2)不方便，未形成一站式消費(fèi)。由于市場(chǎng)上可購(gòu)買(mǎi)健身器材的場(chǎng)所多為規(guī)模小、品種少，致使消費(fèi)者選擇的余地小。
（3）不指導(dǎo)，故詢問(wèn)者乏人。隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來(lái)越齊全，人們?cè)谶x擇器械時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問(wèn)題，這就需要有專業(yè)的教練進(jìn)行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到合適的健身器械，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表。但目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)健身方面的專業(yè)知識(shí)絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。

中國(guó)健身器材工業(yè)企業(yè)必須抓住新的發(fā)展形勢(shì)，加大科技創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)自主研發(fā)能力，有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快制訂出健身器材統(tǒng)一的技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)售后服務(wù)，只有這樣才能在新形勢(shì)下立于不敗之地。

目標(biāo)：提升健身器材的知名度，提升市場(chǎng)份額。
把目標(biāo)受眾定為中低水平收入者
要加強(qiáng)健身器材品牌的知名度，在這樣一個(gè)資訊泛濫熱點(diǎn)分散的時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)往往會(huì)幫助消費(fèi)者更快更好的獲得訊息和信心，明星代言其實(shí)就是一種將品牌具體化了的形象和心理感受，在相當(dāng)程度上起到了意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)明星的喜歡和信任會(huì)轉(zhuǎn)移到由他來(lái)代言的品牌上；尤其是新品牌，需要讓消費(fèi)者迅速地認(rèn)知并接受，明星代言是非?？旖莸耐緩?。

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